Реклама в контекстно-медійній мережі (КМС) Google Ads

На мій погляд, реклама в КМС Google Ads може реально добре працювати — але тільки якщо знати, як до неї підходити. Використовуючи контекстно-медійну мережу, рекламодавець може охопити цільову аудиторію за допомогою банерів у вигляді текстових або графічних оголошень, а також коротких відео.

Під час налаштування кампанії КМС рекламодавець може вибрати тип аудиторії, наприклад за інтересами, намірами, контентом та конкретними місцями розміщення.

У сучасній екосистемі Google Ads медійні оголошення також активно використовуються в рамках гібридних AI-кампаній Performance Max, які автоматично поєднують покази в КМС, Пошуку, YouTube, Discover та Google Картах.

У цій статті КМС розглядається як окремий вид рекламних кампаній.

Які особливості використання реклами в контекстно-медійній мережі?

КМС — це особливий тип рекламних кампаній, і підходи до цього виду реклами залежать від рекламної стратегії.

Передумови та способи використання контекстно-медійної реклами:

• ремаркетинг для нагадування: нагадування відвідувачам сайту про продукт. Така аудиторія вже знає про продукт або компанію. Варіанти використання — інформування про новинки, знижки, акції.
• ремаркетинг для продажу супутніх товарів (послуг): для аудиторії покупців певної групи товарів створюється асортимент товарів і послуг, що доповнюють купівлю основного, дорожчого товару.
• мало запитів у пошуковій рекламі: деякі нішеві товари рідко шукають через пошук або ставки дуже високі. Часто такі спроби використовувати контекстну мережу виявляються виправданими.
• робота з аудиторією конкретних сайтів: багато галузевих та новинних сайтів продають рекламу. Банер КМС відображається між платною рекламою. Часто такий спосіб реклами виявляється дешевшим, ніж купівля реклами на самому сайті.
• розміщення рекламного банера поруч із тематичним текстом: у деяких випадках рекламна пропозиція виявляється дуже доречною — людина прочитала замітку, побачила тематичну пропозицію й перейшла на сайт.
• реклама локального бізнесу: формування та стимулювання локального попиту. Актуально для закладів (кав’ярні, сфера краси, фітнес) при таргетингу за радіусом (2–5 км). КМС допомагає повідомити про бізнес тим, хто живе або працює поруч, але не шукає послугу саме зараз.

Основний вид банера — це адаптивне оголошення: зазвичай це поєднання заголовків та опису. Часто адаптивне оголошення доповнюється логотипом компанії та зображенням продукту. Google Реклама самостійно «складає» банер для відвідувача з підготовлених блоків інформації.

До речі, важливий момент: CTR у КМС зазвичай у 10 разів нижчий порівняно з CTR у пошуковій рекламі, однак це компенсується вартістю кліка.

Як використовувати КМС найефективніше?

У мережі КМС дуже, справді дуже багато сайтів-партнерів. Окрім відключення реклами в мобільних додатках, є ще кілька речей, які потрібно робити регулярно:

• виключення неефективних майданчиків
• періодичне коригування банерів у випадках низького відносного CTR
• обмеження кількості показів одному відвідувачу за певний проміжок часу (день / тиждень / місяць) та рівень застосування обмеження (банер / група оголошень / кампанія)

Якщо сайти КМС у конкретному випадку можна об’єднати за певним критерієм, то це потрібно зробити й адаптувати рекламні оголошення для такого кластера.

Скільки коштує супровід рекламної кампанії в медійній мережі Google Ads?

Наш регламент щодо супроводу рекламних кампаній у КМС Google Ads включає:

• фільтрацію рекламних майданчиків (очищення від неефективних майданчиків та мобільних додатків).
• підготовку та тестування різних банерів.
• адаптацію банерів «під аудиторію».

Графічну інформацію для банерів надає клієнт.

Вартість супроводу

Супровід однієї рекламної кампанії КМС — 1349 гривень (~ 29 USD) на місяць.

У вартість входить аналіз і фільтрація рекламних майданчиків, робота з оголошеннями та регулярна оптимізація кампанії з місячним бюджетом до 12500 гривень (~ 250 USD).

Хочете використовувати КМС для просування свого бізнесу?

Розкажіть нам про своє завдання. Розкажіть, що у вас за бізнес — і ми чесно скажемо, чи варто вам взагалі йти в КМС, і якщо так, то як саме. Напишіть нам на hello@peredovik.org.